【コラム】ファッション業界トレンド『ノームコア現象』の結論を考える

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最近”ノームコア(normcore)”というワードをよく耳にするようになった。ファッションに少しでも興味がある方なら聞いた事があるワードだろう。テレビや雑誌、WEBの媒体でも多くの特集が組まれ、2014年11月号のPOPEYEにも”ノームコア現象”を考えるという企画が組まれている。何故流行っているのか、どういう定義なのか、今ファッション業界の潮流に触れ、何が人を動かしているのか…。

“ノームコア”の一つの回答

ノームコアの定義について様々な場所で、さまざまな事が言われているが、まず、ノームコアを知る上で誰がどのように作り出した言葉なのか、ノームコアの提唱者について知っておくべき基本事項に触れた方が話がスムーズだ。

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ノームコア提唱者
K-HOLE & BOX 1824
トレンド・フォーカスティング・エージェンシー。ニューヨークの若い男女5人組の『ケーホール』とサンパウロの『ボックス1824』が共鳴。『YOUTH』についての研究結果を発表。英語でのレポーティング資料があるのでより深く見てみたいという方は下記のウェブサイトから。
WEB: http://khole.net/

シンプルなファッションを好む傾向は”アクティングベーシック”。クールであるための、ひとつの回答が”ノームコア”なのだ。

出典:2014年11月号POPEYE

“ユース”という考え方への疑問

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特別=格好いい?というのは他の人のファッションと異なったり、目立つ、珍しいからなのか。

上記の資料の中でケーホールは、3つの観点から説いている。

世代間の欠如

世代毎のくくりができない・なくなってきている。今は”自分らしさ”を重要視した気にせず何でも楽しめるというような21世紀のファッションスタイル・考え方に変化してきている。

若い頃は、パンクが好きだったり突拍子のないカルチャーを好んだりしているが、最近は見なくなってきた。
単純に自己主張をするのではなく、気楽に・気ままにというのが現在の考え方ではないだろうか。

王道の死

皆が特別になろうとして、結局、誰もが特別ではない。
つまり、ハズす『王道』がなくなってしまい、”邪道”を選ぶ人ばかりが集まった状態。

他人と比較して、初めて自分を分かろうとすることは少し悲しい。
比較せず特別を目指すこともなく、自分がどう有りたいかという自分自身に対してフォーカスを当てるようになってきた。

アクティングベーシック

『アクティングベーシック』とは、普通に見えるファッションを指す。
ニュートラルなファションをして目立たない様にすること。でも『誰でもありません』っていう匿名性を貫くと、その均一性が目にとどまるようになってきていつの間にか “誰が” に焦点があってきて、その存在が目立つようになる。

この、アクティングベーシックが今ノームコアと勘違いされてしまっているが、これだけではないのだ。
アメリカや日本でも、スティーブジョブス氏のスタイルがノームコアと呼ばれているが、ケーホールの提唱する3点を総合的に考えれば、スティーブジョブス氏のスタイル=『ノームコア』ファッションではない。

また、90年代のミニマルなファッションに回帰しているのではないだろうか、という話もされるが、それともまた別次元の話だということがわかる。

出典:wikipedia

ノームコアの結論

これらの3つの観点からノームコアを考えると、
共感と順応を身につけるという “理想”。理解を示して、置かれた状況を存分に楽しむことで、同時に多数のコミュニティ所属する事も可能となる。肝心なのは、心からの共感。これが自然にできるなら、かなりクールであることは間違いない。

真のノームコアは、この世に普通な物なんてないと理解することだ』とケーホールはいう。
共感が大前提の社会。

つまり、ノームコアというのは単なる”ニュートラルなファッション”の話ではなくもっと大きな話で、”精神性”の話なのではないのだろうか。経済や社会、金融、政治など様々な変化によって、世界中で人々の考え方は変わっている。ファッションの世界は毎年流行を創っているが、その中で “ノームコア” というのは、『ファッションの枠にとどまらない現代を生き抜く考え方』の事だと置き換えても良いだろう。

これら考え方を含めたスタイルを実践できたら、見た目だけではない素敵なシティボーイになれるだろう。

このノームコア現象の結論に興味がある方は、
是非2014年11月号POPEYEを読んでみていただきたい。

出典:2014年11月号POPEYE

出典:http://www.theshopatbluebird.com/trend-focus-normcore

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